«SUCHARD S’AFFICHE. LA REPRÉSENTATION FÉMININE DANS L’AFFICHE BELLE ÉPOQUE»

Exposition Musée d’art et d’histoire de Neuchâtel (MAHN), du 19 novembre jusqu’au 6 avril 2026 - Vernissage mercredi 19 novembre à 18:00

Images: Archives Suchard © MAHN Neuchâtel, 2025

Véritable mémoire de l’histoire économique, sociale et culturelle de l’entreprise chocolatière neuchâteloise, le fonds Suchard-Tobler du Musée d’art et d’histoire (MAHN) réunit plus de 35’000 objets et documents, parmi lesquels un ensemble exceptionnel d’affiches publicitaires.

Au tournant des 19e et 20e siècle, la période de la Belle Époque marque l’âge d’or de l’affiche et l’émergence de l’Art nouveau. Ce mouvement artistique célèbre entre autres la figure féminine. Symbole de charme et d’élégance, le plus souvent porteuse de stéréotypes, elle se dévoile dans des arabesques délicates et dans des décors ornementaux végétalisés. Séductrices, mères protectrices, servantes ou paysannes, les femmes occupent ainsi une place centrale dans la publicité chocolatière, incarnant à la fois l’idéal esthétique ainsi que les valeurs et contradictions d’une société en mutation.

Images: Archives Suchard © MAHN Neuchâtel, 2025

C’est autour de ce regard que s’articule l’exposition-dossier, qui présente une sélection d’œuvres spectaculaires tant par leur force graphique que par leurs dimensions imposantes – certaines atteignent près de trois mètres de haut ou de long. Ces affiches emblématiques révèlent le dynamisme de l’entreprise Suchard dans l’art de la communication visuelle, tout en offrant au public l’occasion de questionner un héritage culturel et iconographique dont les échos se prolongent encore aujourd’hui.

Cette exposition s’inscrit dans un double anniversaire: en 1825, Philippe Suchard ouvre les portes de sa confiserie à Neuchâtel, avant d’inaugurer l’année suivante sa fabrique de chocolat à Serrières. Cet événement offre l’opportunité de se replonger dans l’histoire d’une entreprise qui a façonné l’identité économique et culturelle de la région neuchâteloise.

cp

Contact:

https://www.mahn.ch/fr/expositions/suchard-saffiche

Images: Archives Suchard © MAHN Neuchâtel, 2025

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