7. Oktober 2023
TROTZ STEIGENDEM ANGEBOT STAGNIERTE 2022 DIE NACHFRAGE NACH VIDEO ON DEMAND (VOD)
Im Jahr 2022 wurden in der Schweiz über 37'200 Filme als zahlungspflichtiges Video on Demand (VoD) angeboten. Dies sind 5% mehr als im Vorjahr. Das Angebot setzt sich zu einem grossen Teil aus europäischen und amerikanischen Filmen zusammen. Auf der Nachfrageseite dominierten nach wie vor die amerikanischen Produktionen. Die Nutzung von VoD blieb gegenüber 2021 je nach Typ nahezu unverändert oder ging zurück. Dies sind einige Ergebnisse der VoD-Statistik des Bundesamtes für Statistik (BFS).
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2021 zählte man noch 20 Anbieter, die 26 Plattformen betrieben. Der Betrieb mehrerer Plattformen durch einen Anbieter ist 2022 nicht mehr üblich: Man zählte 22 Anbieter für 22 Plattformen. Die Miete ist immer noch der meistangebotene VoD-Dienst, gefolgt vom Abo/Streaming und vom Verkauf.
Im Jahr 2022 variierte das Angebot an Filmen zwischen 19’000 und 28’000, je nach VoD-Typ. Im Vergleich zum ersten Jahr der Statistik mit detaillierten Daten (2019) ist bei allen VoD-Typen das Angebot enorm angestiegen. Beim Abo/Streaming hat sich das Angebot seither mehr als verdoppelt.
Nutzung
Im Vergleich zu den Vorjahren blieb die VoD-Nutzung jedoch fast gleich oder ging zurück.
Die Nutzung von Filmen über Abo- und Streamingdienste (SVoD) verzeichnete in den Jahren 2019 und 2020 Wachstumsraten von über 50%. Obwohl die Nutzung seitdem weiter anwächst, schwächte sich die relative Abrufzunahme 2022 erneut ab. Diese Wachstumsrate bleibt jedoch auch ohne Serien im Vergleich zu anderen VoD-Arten auf einem hohen Niveau.
Die Miete von Filmen auf VoD-Plattformen verliert zunehmend an Attraktivität. Zwischen 2017 und 2019 verzeichnete sie zunächst einen deutlichen Anstieg um 25% auf 1,28 Millionen. Zwischen 2020 und 2022 gab es aufeinanderfolgende Rückgänge um -6%, -21% und -9%, auf 0,87 Millionen Einkäufe.
Die Anzahl der Mieten von Filmen im digitalen Format ist dagegen zwischen 2017 und 2021 um 54% zurückgegangen. Trotz eines leichten Anstiegs im Jahr 2022 blieb die Filmmiete mit rund 4,36 Millionen Ausleihen auf einem vergleichbaren Niveau wie 2021.
Filmangebot und Nutzung nach Herkunft der Filme
Nebst amerikanischen Filmen, die 2022 fast die Hälfte des Angebots ausmachten, waren die in VoD angebotenen Filme auch zu einem grossen Teil europäische Produktionen. Sie machten fast 40 % der zum Kauf und zur Miete angebotenen Filme und 36 % des Filmangebots von Abo- und Streamingdiensten aus. Auch 2022 dominierten US-amerikanische Filme bei der VoD-Nutzung (70-79% je nach Typ).
Schweizer Filme sind auf VoD-Plattformen weniger präsent: 2% der Filme, die zum Kauf angeboten werden, und rund 3% der Filme zur Miete oder über Abo- und Streamingdienste (SVoD). Auf der Nachfrageseite sind die Ergebnisse niedriger: Etwa 1% der gekauften oder geliehenen Filme und deutlich weniger als 1% der Filme, die über Abonnement- und Streamingdienste (SVoD) angesehen werden, sind Schweizer Filme.
Unabhängig von der Herkunft des Films wurden rund 30% der VoD-Filme auch in Schweizer Kinos gezeigt. Diese Kinofilme machen mehr als drei Viertel aller Käufe und Vermietungen und die Hälfte aller Nutzungen über Abo- und Streamingdienste aus.
Filmangebot und Nutzung nach Genre-Kategorien
Animationsfilme sind verhältnismässig stark beliebt. Während sie 2022 nur 4% des VoD-Angebots ausmachten, entfielen auf sie rund 14% der Filmkäufe, 12% der Ausleihen und 11% der Nutzung über Abo- oder Streamingdienste.
Dokumentarfilme machen je nach VoD-Typ zwischen 8 und 10% der angebotenen Filme aus, also etwas mehr als Animationsfilme. Sie erzielen jedoch mit 1% bis 4% einen deutlich geringeren Anteil an der Nutzung. Alle anderen Filme werden dem Genre Fiktion zugeordnet. Filme dieser Kategorie dominieren sowohl das Angebot als auch die Nachfrage.
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Kommentare von Daniel Leutenegger