MEDIA-BRANDS 2015 – STARKE DIGITALE MARKEN

«Die sympathischste Medienmarke in der deutschen Schweiz ist Google.», schreibt heute die in der Medien- und Kommunikationsforschung tätige Publicom. Google lasse den traditionsreichen «Beobachter» knapp hinter sich. Aber auch regionale Marken geniessen grosse Sympathie. Die zum dritten Mal durchgeführte MediaBrands-Studie ermittelt die qualitative Ausstrahlung von rund 70 Medienmarken sowie deren Gesamtreichweiten (Total Audience).

Bild: Das Google-Logo seit dem 1 September 2015, https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Google_2015_logo.svg

Für wie glaubwürdig, kompetent oder sympathisch halten Menschen die Medien, die sie nutzen? Solche Fragen der qualitativen Beurteilung von Medienmarken untersucht Publicom seit 2013 in der MediaBrands-Intermediastudie. Die eben abgeschlossene diesjährige Untersuchung basiert auf einer Repräsentativbefragung von über 3’200 Personen in der deutschen Schweiz. Sie gehört damit zu den grössten Medienstudien des Landes.

Social Media für Junge wichtiger als klassische Medien

Neben der qualitativen Ausstrahlung der berücksichtigten Medienmarken untersucht MediaBrands auch die generelle Mediennutzung der Deutschschweizer. Dabei bestätigt sich nicht nur der rasante Vormarsch des mobilen Internets – bereits 70% der Deutschschweizer nutzen dieses -, es deutet sich auch ein Paradigmenwechsel in der Bedeutung der Mediengattungen an: Für das unter 30jährige Publikum sind Facebook & Co. bereits heute subjektiv wichtiger als die klassischen, «staatstragenden» Medien Presse, Radio und Fernsehen. Der Wertschätzung für die traditionellen Medienmarken tut dieser Einstellungswandel aber bisher noch keinen Abbruch. Nach wie vor erfreuen sich Marken wie «Beobachter», «NZZ» oder die SRF-Brands auch bei Jungen einer starken Ausstrahlung.

«Watson» im Aufwind

Die meistgenutzte ist gleichzeitig auch die sympathischste Medienmarke mit sprachregionaler Verbreitung in der deutschen Schweiz. Google nutzen über vier Millionen Menschen in der Deutschschweiz, und punkto Sympathie lässt das Suchportal sogar den traditionsreichen «Beobachter» hinter sich. Ganz offensichtlich vermag die immer mal wieder aufflammende öffentliche Kritik am Internetkonzern seinen Sympathiewerten wenig anzuhaben.

Grosse Sympathie geniessen weiterhin auch die SRF-Marken – trotz knappem Ausgang der RTVG-Abstimmung – und die «NZZ». Im Vergleich zum Vorjahr konnte die «NZZ am Sonntag» zulegen, während SRF 2 einen kleinen Rückschlag hinnehmen musste. Den grössten Sympathiesprung konnte 2015 das Newsportal «Watson» verzeichnen, das sich bereits den zehn sympathischsten Medienmarken der Deutschschweiz annähert.

Auch viele regionale Medienmarken erfreuen sich starker Sympathien. Das «St. Galler Tagblatt» führt die Rangliste der sympathischsten Regionalmedien an. Aufsteiger des Jahres ist aber auch hier ein Newsportal. Die Basler «Tageswoche» schaffte es, trotz interner Turbulenzen, neu unter die zehn sympathischsten Regionalmedien.

MediaBrands wird jährlich durchgeführt. Die Studie will Medienunternehmen die Grundlagen für eine erfolgreiche Markenführung liefern und für Werbeauftraggeber und Mediaagenturen Transparenz über die qualitative Kommunikationsleistung der wichtigsten Schweizer Medienmarken schaffen.

-> Ratings: Sympathie und Stärke Deutschschweizer Medienmarken

-> Weitere Info und Bezugsmöglichkeiten

Autor:

http://www.publicom.ch/author/stefano/

Kontakt:

http://www.publicom.ch/2015/09/02/mediabrands-2015-starke-digitale-marken/