WEMF: «93 PROZENT DER SCHWEIZER BEVÖLKERUNG LESEN REGELMÄSSIG EINE GEDRUCKTE AUSGABE EINER PRINTBASIERTEN MEDIENMARKE»

«Während die Inserateeinnahmen der Pressemedien in den letzten Monaten zurückgegangen sind, zeigen die neusten WEMF-Leserschaftszahlen ein stabiles Bild», heisst es in der heutigen Medienmitteilung der WEMF*. Der Anteil Onlinenutzer printbasierter Medienmarken sei im selben Zeitraum ebenfalls auf dem bekannten Niveau geblieben. Die Leserschaftsstudie «MACH Basic 2017-2» und die Intermedia-Studie «Total Audience 2017-2» wurden heute publiziert.

Die WEMF schreibt: «Die Leserzahlen bieten keine rational erklärbare Ursache für die rückläufigen Werbeumsätze der Pressemedien (Quelle: Werbestatistik Schweiz 2017). Denn die Anzahl Leserinnen und Leser von Zeitungen und Zeitschriften blieb in den letzten zwölf Monaten über alle Titelgruppen hinweg auf hohem Niveau stabil. Rund 93% der Schweizer Bevölkerung lesen regelmässig eine gedruckte Ausgabe einer printbasierten Medienmarke. Dies sind ähnlich viele wie im Vorjahr (Quelle: ‚MACH Basic 2016-2‘).»

«Verhältnis Print- und Onlineangebot ist eingespielt»

Der Anteil Onlinenutzer printbasierter Medienmarken blieb im selben Zeitraum gemäss WEMF ebenfalls stabil: «Über alle in der ‚Total Audience 2017-2‘ ausgewiesenen Medienmarken hinweg hat sich ein Verhältnis von zwei Dritteln Printleserschaft zu einem Drittel Onlinenutzer eingependelt. Die Onlinezugriffe via Desktop sind dabei leicht rückläufig, während die mobile Nutzung zunimmt. Die Wanderung von der Print- zur Onlinenutzung innerhalb einer Medienmarke erfolgt nicht mehr so schnell wie in früheren Jahren, ist aber immer noch feststellbar.»

Datenquellen: WEMF-Herbstpublikationen

Die Intermedia-Studie «Total Audience 2017-2» entstand in Zusammenarbeit der WEMF mit der NET-Metrix AG. Sie liefert kombinierte Medienmarken-Reichweiten von Pressetiteln und deren Webangeboten. Die Reichweitenstudie «MACH Basic» versorgt den Medien- und Werbemarkt mit den offiziellen Leserschaftszahlen für rund 300 Schweizer und Liechtensteiner Zeitungen, Zeitschriften und Titelkombinationen. Beide Studien werden halbjährlich, jeweils im Frühjahr und im Herbst, publiziert.

*) Die WEMF AG für Werbemedienforschung soll als neutrale und unabhängige Branchenforschungsorganisation für Transparenz im Medien- und Werbemarkt sorgen.

cp

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