ZUM TOD DES SCHWEIZER WERBEPIONIERS JEAN ETIENNE AEBI

Der am 4. Juni 1945 geborene Schweizer Werbepionier Jean Etienne Aebi (Bild) ist am 27. Januar 2026 gestorben. «Mit seinen Agenturen Aebi & Partner, ASGS/BBDO, Aebi/BBDO und Aebi, Strebel sowie als Kreativchef von Publicis prägte er die Schweizer Werbegeschichte über Jahrzehnte hinweg, und 1984 war er ‹Werber des Jahres›» («m&k»). Jean Etienne Aebi war langjähriges ADC-Mitglied und auch Präsident des Schweizer Kreativverbandes. Nach seiner aktiven Berufskarriere brachte der Werbe-Profi sein Buch «Einfall oder Abfall. Was Werbung erfolgreich macht» heraus. Von Aebi stammen einige ausserordentlich populäre Kampagnen wie z.B. Toni Joghurt «Das im Glas» oder Die Mobiliar «Liebe Mobiliar...» (Schadenskizzen). Nach dem Abschied aus der Branche fand Aebi gemäss «persönlich.com» sein Glück in den letzten zehn Jahren als konzeptioneller Künstler und vor allem als Singer-Songwriter mit diversen Blues-Alben und in Auftritten mit Profimusikern.

Bild: Jean Etienne Aebi _ https://jeanetiennea.ch/person.html

Jean Etienne Aebi schloss nach dem Literargymnasium an der Schule für Gestaltung (heute Teil der Zürcher Hochschule der Künste) in Visueller Kommunikation und Graphic Design ab. Frühe künstlerische Arbeiten in der Tradition des Konstruktivismus, danach im Stil des Tachismus und Action Painting.

Zunächst machte er sich dann einen Namen in der Werbung. Umfassende Praxis als Kreativer (Art Director, Texter, TV-Producer), Berater und Creative Director. Darauf Selbständigkeit als Creative Consultant und 1982 die erste eigene Agentur. Nach rasantem Wachstum verschiedene Partnerschaften bis 2004.

Dabei entstanden einige der populärsten und Kultkampagnen. Toni Joghurt «Das im Glas», Die Mobiliar «Liebe Mobiliar…» (Schadenskizzen), ZVV «Richtig verkehrt» (Ich bin auch ein…), Migros «M’08 Die Fanmeisterschaft», Nachrichtenmagazin Facts (Röntgenbilder) und viele mehr. Die Anzeigenserie «Personalities» für Vitra hängt u.a. in der Sammlung des Museum of Modern Art in N.Y.

Jean Etienne Aebi sass in den Jurys der meisten Kreativwettbewerbe, war selbst einer der höchst dekorierten Konzepter und «Werbemann des Jahres» in Deutschland und der Schweiz.

Aebi war Vorstands-Mitglied Art Directors Club of Europe, Präsident ADC Schweiz. Dozent u.a. an der Universität St.Gallen, HWZ Zürich, Hochschule für Gestaltung und Kunst, ADC/BSW Kreativschule, European Creative Communications Congress. Autor des Sachbuch-Bestsellers «Einfall oder Abfall».

Neben der beruflichen Aktivität fand er immer wieder zurück zu seinen Wurzeln als Gestalter – in Design und Kunst (Minimal Art, Hard Edge). Ab 2009 dann der eindeutige Fokus auf das bildnerische Schaffen.

Dementsprechend sein einziger Eintrag im Facebook-Profil:

«In der Werbung zu unbekannten Ufern aufgebrochen, damit alles erreicht, was man erreichen kann, alles gewesen, was man sein kann, alles gemacht, was man machen kann, alles gewonnen, was man gewinnen kann. Als Bildermacher heute nichts mehr ausser eigene Erwartungen, eigene Massstäbe, eigene Möglichkeiten, nichts als das nächste Bild, der nächste Traum, nichts als wieder: der Weg ist das Ziel.»

Aus Jean Etienne Aebis Webseite

https://jeanetiennea.ch/person.html

Bild: Jean Etienne Aebi _ https://jeanetiennea.ch/person.html

Einer der berühmtesten Schweizer Werber ist tot

Jean Etienne Aebi wurde am 4. Juni 1945 geboren. Der passionierte Werber prägte mit seinen Agenturen Aebi & Partner, ASGS/BBDO, Aebi/BBDO, Aebi, Strebel und danach als Kreativchef von Publicis die Schweizer Werbegeschichte während gut drei Jahrzehnten wie nur wenige andere. Zudem hinterliess er im ADC als langjähriges Mitglied und leidenschaftlicher Präsident seine Spuren.

https://www.persoenlich.com/kategorie-werbung/jean-etienne-aebi-ist-gestorben

Abschied von einem Werbemonument

Er war ein Monument der Schweizer Werbegeschichte – mit ikonischen Kampagnen für Toni Joghurt, mit Charisma und einer Grandezza, die der Branche Glamour verlieh. Am Dienstag ist Jean Etienne Aebi im Alter von 80 Jahren gestorben. Ein Nachruf auf einen Mann, der die Kreativszene über Jahrzehnte prägte.

Jean Etienne Aebi war einer der ganz Grossen der Schweizer Werbegeschichte. Was auch an seiner markanten Erscheinung, seiner sonoren Stimme und seinem Charisma lag. Ein Monument. Er verkörperte das, was wirklich gute Werbung auszeichnet und vor allem in den grossen Achtzigern und Neunzigern auszeichnete: immer ein bisschen farbiger, ein bisschen schriller und vor allem ein bisschen grösser als die meist graue Realität. Aebi – Sohn eines Predigers – lebte dies vor. (…)

Aebi war der Benchmark; wie Trainerstar Carlo Ancelotti schaffte er es im Verlauf seines Lebens immer wieder, Kreative wie beispielsweise Markus Gut, Markus Ruf, Frank Bodin, Remy Fabrikant, Danielle Lanz, Philipp Skrabal, Reini Weber, René Sennhauser, Luigi Del Medico, Tom Zürcher, seinen Bruder Geri und viele andere um sich zu sammeln und zu Höchstleistungen zu bringen.

Dass sein Agenturkonstrukt ASGS/BBDO im legendären Gebäude an der Zürcher Rotbuchstrasse das Mittelmass hiesiger Werbewirklichkeit sogar im grossspurigen Zürich übertraf, geschenkt. Dass dessen «Ende» hingegen ungeahnte Energien freisetzte, ist fast schon dialektisch: Mitpartner Martin Suter wandte sich von der Werbung ab und wurde einer der erfolgreichsten zeitgenössischen Autoren, Aebi hingegen erlebte als Kreativchef der Publicis unter der Ägide seines kongenialen Partners und CEO Fredy Collioud ein grossartiges Comeback. Zusammen machten sie die Agentur am Stadelhofen zur schweizweit grössten.

Matthias Ackeret

https://www.persoenlich.com/kategorie-werbung/abschied-von-einem-werbemonument

Die Branche trauert um Werbepionier Jean Etienne Aebi

Mit seinen Agenturen Aebi & Partner, ASGS/BBDO, Aebi/BBDO und Aebi, Strebel prägte er die Schweizer Werbegeschichte während Jahrzehnten. Später wirkte er als Kreativchef von Publicis und setzte dort weitere wichtige Impulse. 1984 wurde Jean Etienne Aebi zum «Werber des Jahres» ernannt.

https://www.markt-kom.com/de/kreativity/die-branche-trauert-um-werbepionier-jean-etienne-aebi/

Mit seiner Werbeagentur Aebi & Partner 1982 waren Jean Etienne Aebi und sein Team viele Jahre führend auf dem Schweizer Markt und sie gestalteten einige ikonische und wegweisende Werbe-Kampagnen

https://www.kleinreport.ch/news/werber-jean-etienne-aebi-ist-tot-107505