2025 erzielte der Deutschschweizer Buchmarkt einen Gesamtumsatz von CHF 581,8 Mio. Das entspricht einem Plus von 1,1% gegenüber 2024. Sowohl der stationäre Buchhandel und die Onlineshops als auch das Geschäft mit Schulen, Bibliotheken, Firmen und weiteren Institutionen legten leicht zu. Insgesamt bewegt sich der Deutschschweizer Buchmarkt seit Jahren seitwärts.
Das Marktforschungsunternehmen GfK Entertainment erstellt im Auftrag des Schweizer Buchhandels- und Verlags-Verbands (SBVV) einen jährlichen Marktreport. Seit einigen Jahren entwickeln sich der Deutschschweizer Buchmarkt seitwärts: Der Gesamtumsatz von CHF 581,8 Mio. liegt 1,1% über jenem des Vorjahrs. «Die in etwa gleichbleibenden Zahlen belegen eindrücklich, dass sich das Buch trotz ständig grösserer Medienkonkurrenz und anhaltender Kaufzurückhaltung sehr gut hält; es geniesst breite gesellschaftliche Anerkennung und ist bei den Konsumentinnen und Konsumenten ungebrochen beliebt», schreibt der SBVV. Dafür spreche auch das überdurchschnittlich gute Weihnachtsgeschäft 2025: «Das Buch bleibt einer der wichtigsten Geschenkartikel, vor allem in seiner physischen Form. eBooks erzielten 2025 einen Umsatz von insgesamt CHF 33,4 Mio. Insgesamt verkauften die Buchhandlungen und Onlineshops inkl. eBooks 2025 18,5 Mio. Bücher, 0,3% mehr als 2024. Dass das Umsatzwachstum höher ausfiel als die Ausweitung der Menge, ist eine Folge der Preisentwicklung: Bücher wurden im letzten Jahr 0,9% teurer, der Durchschnittspreis eines physischen Buches beträgt nun CHF 23,07.»
Die Zahl der Buchhandlungen der Deutschschweiz, die dem SBVV angeschlossen sind – rund 90% aller Betriebe – sank im Vergleich zum Vorjahr (274) um 7 auf 267. Insgesamt arbeiten etwa 2’000 Personen im stationären Buchhandel.
Der Anteil der Schweizer Verlage am Umsatz des stationären Buchhandels und der Onlineshops liegt beim physischen Buch bei 17% – auch diese Zahl hat sich über die Jahre kaum verändert. Über 80% der in der Schweiz verkauften Bücher stammen aus Deutschland und Österreich, umgekehrt wird geschätzt, dass etwa jedes 35. in Deutschland verkaufte Buch von einem Schweizer Verlag publiziert wurde.
Den gesamten Marktreport finden Interessierte online auf der SBVV-Webseite. Ebenfalls online finden sich die monatlichen Branchenzahlen und die Umfrage bei den unabhängigen Buchhandlungen.
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Kommentare von Daniel Leutenegger